央广广告年终专稿 守正致远 新益求新

　　★景芝芝香2024潍坊风筝嘉年华★“放飞梦想-全球流行音乐金榜”荣耀盛典，唱响城市文旅音乐名片★；

　　我们在总台坚强领导下，在品牌传播实践中★★★，旗帜鲜明地坚持“融合传播”理念，将其做为这一年营销工作的方向和主题——

　　过去的一年，我们下大力气搭建云听数字营销交易平台和科学的架构体系，积极推进融合传播数智转型，打造程序化、精准化广告营销生态。

　　过去的一年，我们坚守正确的广告导向，涤除流量至上★，构筑高质量的品牌传播生态。创意制作的广告作品在中国广告长城奖、黄河奖★★★、全国敬老养老助老公益广告作品征集暨展播活动中荣获5个奖项★★★；云听“小小朗读者”风采展示活动融媒传播项目荣获第三届全国广播电视融媒体营销创新大赛营销创新大奖★★★；央广传媒集团获中国国际广告节中国广电品牌营销融合发展领军单位★。我们致力于通过融合传播★，以主流话语营造风清气正、良性友好的主流舆论环境，讲好中国品牌故事。

　　守正致远★★，守的是国家媒体主流价值引领★★★，守的是品牌传播环境天朗气清★★★。在今天这个丰富多彩的传播时代，国家声音媒体作为权威信息的传递者和社会舆论的引导者，媒体价值非但没有减弱，反而在多元化的传播生态中展现出更强大的生命力。特别是在品牌传播领域★★★，国家声音媒体以其广泛的受众覆盖、深厚的媒体底蕴和专业的人才队伍★★，为品牌塑造提供了精准触达与深度互动的传播空间。2024总台声音媒体全平台广告经营继续保持高位运行★，中国之声继续保持全国广播单频收入第一，一系列营销创新举措取得显著成效★，被众多合作伙伴坚定选择★★。以上种种证明了总台声音媒体在品牌传播中的不可替代性★★★，更彰显了总台声音媒体在新时代的蓬勃生机与广阔前景！

　　2025年★★，我们将继续秉持开放包容的心态，积极拥抱传播环境的多元化与不确定性，以新质生产力不断推动自身转型发展；我们将坚定不移地推进“融合传播★”★★“融合营销”战略，以创新的理论与实践重新定义品牌传播的路径★★★；我们将坚守主流媒体责任担当，竭力为品牌和广大受众锻造媒体传播新价值。我们愿与各位行业同仁、合作伙伴彼此砥砺★★★，相互成就★★★，以融合传播、融合营销为指引，守正致远，新益求新，共筑属于国家主流声音媒体的美好未来★★！

　　从品牌传播层面，解决新传播时代下目标用户锁定难的痛点，用正确的方法做最高效的事；从媒体发展层面，解决影响力、传播力再造问题★★，挖掘和提升为用户创造价值的能力。

　　这些融合传播产品和融合传播活动不仅实现了社会效益和经济效益的双丰收，更彰显了国家媒体在引领文化自信、促进经济繁荣、提升社会影响等方面的独特价值与深远意义，有力推动了媒体品牌价值的全面提升。

　　融合渠道★、融合终端★、融合传播形态、融合内容生产★★★、融合新质生产力、融合受众营销和用户营销.★★★..★★★...

　　★民宿中国·2024木兰民宿文化季★★，以民宿为窗★★，展现中华文化的独特韵味★；

　　过去的一年，我们携手华为云★，探索AI+资讯★★、AI+有声书★、AI+数字人交互、AI+内容智能审核★★、AI+直播带货、AI+精准分发、AI+新零售以及AI+销售转化★★★，全面迈向品牌融合传播AIGC新时代。

　　★央广传媒2025“中国品牌·影响力计划”，打破平台壁垒，定制“能源中国”★★“健康中国★★★”“数字中国”“金融中国”“安居中国”等品牌融合传播产品，实现全媒体资源的深度化学式融合；

　　媒体营销的本质是什么？毋庸置疑就是“为合作伙伴创造价值★★★”。过去的一年，我们加快由单一媒介广告营销向全媒介广告融合营销转型，由资源营销向价值营销转型★★，由受众营销向用户营销转型，由品牌营销服务向媒体智库服务转型，这四个转型的核心指向都是“为合作伙伴创造价值”。

　　雪霜贸贸★★，荠麦之茂。技术迭代加速带来的传播环境剧变★★，品牌传播一系列复杂而紧迫的挑战正不断考验着广电媒体与广告行业的既有认知与运作模式★。在奔涌湍急的时代浪潮中★★，唯有投身其中，坚定信念，始终葆有改变的决心和行动的勇气。

　　此时此刻，2025的第一缕阳光正在深处积蓄，再过十几个小时，新年的晨曦就将照耀大地★★★，我们坚信，经过时光沉淀的种子，那就一定会破土向阳，绚烂缤纷！

　　新一轮技术革命和产业变革正颠覆着世界★★★，不仅深刻影响着社会文化，也改变着媒体传播和品牌传播的运行规则★★★。在未来已来的时间里★，以大数据、云计算和人工智能等新技术为代表的新质生产力，正不断推动传媒行业华彩蝶变★。在走向明日世界序章面前★，我们深刻认识到，唯有守正致远★★，新益求新，才能在这场碰撞交汇中劈波斩浪，保持领先★。